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“一个品牌有时候很难覆盖所有的用户，所以我们用双品牌策略去‘打’不同的人群。”12月17日，OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示。

在当天的9周年庆活动上，刘作虎宣布，OPPO正式开启双品牌时代，“OPPO线上就是一加。”同时，OPPO为一加开启“护航计划”，未来三年将单独为一加投入100亿，并在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持。不仅如此，一加也首次披露了自己的底线，“未来三年，一加产品的硬件综合净利润率可以为0。”众所周知，小米从2018年开始承诺其硬件业务的综合净利润率不高于5%。

OPPO进入双品牌时代

“今天将作为一个全新的起点，OPPO正式进入双品牌时代。未来， OPPO会继续通过 Find和 Reno两个英雄系列，在影像和设计两个赛道引领行业。一加则作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌，聚焦在性能赛道。这样，不同需求的用户可以在OPPO和一加两个品牌中，快速找到自己想要的产品，在双品牌的协同上，OPPO线上就是一加。”12月17日刘作虎表示。

OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎。

根据官方介绍，未来OPPO品牌被称之为“引领智慧生活的全球化科技品牌”，一加则是“OPPO旗下主打性能的先锋品牌”。刘作虎表示，一加的用户画像是年轻男性为主，线上选购了解产品的几率比较高。

南都湾财社记者此前曾报道，2021年6月，一加手机和OPPO团队全面融合，一加成为OPPO旗下独立品牌。其后，一加的研发、电商及客服部门逐渐与 OPPO融合。

对于此次OPPO启动双品牌战略，刘作虎在接受采访时表示，这几年一直在探索双品牌的定位以及市场打法，由于原来一加团队也是来自OPPO，因此一加回归后整合挺顺畅。

据悉，目前一加已经入驻全国5000多个网点的OPPO体验点，与此同时，全国近1000家OPPO售后网点，已经向一加用户开放，“一加用户可以享受 OPPO用户同等的售后服务，之前大家手机出现问题，大部分情况下只能寄送，现在在当地就能解决问题。”

刘作虎表示，此次双品牌战略主要是针对中国区市场，“怎么把中国市场的规模做起来，是我们整个公司比较大的战略。”

“OPPO线上就是一加”

在启动新战略后，一加将担当OPPO集团线上市场的“主力军”，刘作虎强调，“首先线上必须是一加，我们要把一加做大做强，同时，OPPO的很多资源会往一加倾斜，包括未来一些流量的倾斜。”

据悉，中国智能手机市场大盘从2017年以后就不断下滑，但是线上市场规模却一直维持在9000万到1亿台左右。加上疫情的影响，2020年，线上市场占整体的比重升至29%左右，预计在2023年将上升到33%。

线上市场显示出穿越周期的强劲韧性，是手机行业寒冬中少有的亮点。“每年行业再怎么变，线上市场在中国也差不多有9000万到1亿的用户，这个细分群体是足够大的。”刘作虎表示。

在明确今后主打线上路径后，一加中国区总裁李杰透露，一加目前有两条产品线——数字系列和Ace系列，“数字系列主要的价位段在4000元+的价位，Ace系列主要覆盖2000元-4000元。”

日前，中国信通院发布2022年9月国内手机市场运行分析报告，1-9月，国内市场手机总体出货量累计1.96亿部，同比下降21.1%。而9月手机出货量2092.2万，同比下降2.4%。但与此同时，根据Quest Mobile数据，近4年，2000元-5000元价位段市场占有率稳步增长，2018年到2022年4年间，移动互联网用户手机2000元-5000元价位区间占比持续上升，总占比从23.7%攀升至43.4%。

李杰解读，哪怕近年来手机市场遇冷，但在一加原来所要耕耘的中高端市场里（2000元-5000元），整体的规模非常稳定，每年都有超过1亿台的量。“这个容量对我们来说绝对是够的。”李杰表示，一加第一阶段最重要的就是要把数字系列跟Ace系列的认知，包括整个销量的规模做起来，“未来三年要做到线上2000元+市场的第一。”

未来三年硬件综合净利润率可以为0

发布会上，另一个让人关注的话题就是OPPO将在未来三年为一加投入 100亿。而且刘作虎还强调，这只是 OPPO单独为一加品牌投入的费用，还不包括在基础研发、供应链、渠道等方面，一加和 OPPO共享的资源和资金投入。

李杰在接受南都湾财社记者采访时表示，上述的资金将会主要用在底层研发上。“我们核心还是把这个钱花去做产品。现在的产品如果要做出差异化的体验，一定要从底层的技术、认知上打开，去做长期的投入。而一加认为的好产品，其实核心的关键词是极致性能、质感设计、旗舰体验。”

李杰举例，针对“极致性能”，重点的投资方向包括端云编译、锁竞争、应用预加载、应用断点重生等，未来还打算做自研的存储芯片、内存技术。在游戏体验上，还会加入譬如包括超频触控算法上移，防误触算法、投入大量的全国服务器网点布局等方面的投入。“我们未来在ID，还有一些新工艺的导入上会下功夫，在整个质感的设计，包括我们更大胆的材料使用、工艺使用，都是我们重点的投资方向。”

在获得100亿的投资后，一加也披露了自己的底线，“未来三年，一加产品的硬件综合净利润率可以为0。”众所周知，小米从2018年开始承诺其硬件业务的综合净利润率不高于5%。

李杰说，这个决策后，可以让一加团队暂时不需要考虑盈利的问题，“先跟用户交个朋友。”一加在整体公司的战略布局当中承担的主要任务就是做增量，所以在突破阶段可以给出合适的价格。

一加中国区总裁李杰透露。

对于一加赚钱的事情，刘作虎进一步解释，短期可能会有一些互联网的收入，长期来看，只要规模做大，“利润肯定不会是问题。”

资金、技术“双管齐下”赋能

对于一加而言，此次双品牌战略最大的意义，除了确定一加主攻线上、做增量外，就是OPPO在资金、技术、渠道、服务还有人才等方面的赋能。尤其是技术方面，根据公开资料，截至2022年9月，OPPO在全球40多个国家及区域布局专利，OPPO全球专利申请量超过83000件，全球授权数量超过42000件。在中国，OPPO发明授权专利已经连续四年位列企业前三。在全球，OPPO连续三年跻身PCT申请量全球前十。

近年来由于全球“缺芯”危机，芯片作为手机精密程度最高的元件之一，长期以来都是各大厂商寻求突破的方向。南都湾财社记者获悉，去年，OPPO对外发布了其首个自研芯片——马里亚纳X，一款为影像而生的专用NPU芯片，能大大提升影像的降噪、人像的虚化体验。数日前，OPPO发布了第二颗自研芯片马里亚纳Y，官方披露，其拥有三大领先技术，具备12Mbps速率+支持192kHz/24bit超清无损音频、590 GOPS澎湃算力，与N6RF先进制程。OPPO将它定义为旗舰级蓝牙音频SoC芯片，其主要应用场景就是TWS耳机。

刘作虎透露，马里亚纳芯片也将开放给一加手机。OPPO已经有了专门为一加性能创新而启动的研发项目，OPPO研究院的资源也会向一加倾斜。“相关研发成功未来在一加的产品上会陆续体现出来。怎么用OPPO的资源帮助到一加，这个需要花一定的时间，包括资源的调配、组织的调整，类似这些东西，需要有一个过程。”

采写：南都·湾财社记者 孔学劭