美国纽约时代广场 纽约时代广场纳斯达克

40 美元能干嘛？

折合人民币 275 元，只需要少买件衣服，少和朋友们撸顿串，就可以在全世界人民面前炫一把，值不值？

好啦，不卖关子了，狐妹今天所说的就是“中国人的装逼大舞台”——纽约时代广场

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*图源网络

特别是为国打工二十载的大熊猫丫丫登上纽约时代广场之后，这块巨幅广告屏又在国内社交媒体掀起了一阵新风潮。

不仅蔡徐坤在上面风风火火地打过篮球，马保国老师也向外国人展示着自己的独门绝学“闪电五连鞭”。

这样看来“九转大肠”走出国门的日子也不远了……

*图源 B 站视频

这个时代，最不缺的就是笑料，在纽约时代广场大屏上，隔三差五就能看到中国国内的流行文化热梗。

造成这个局面的原因正是时代变了，电影《中国合伙人》里孟晓骏投屏时代广场是梦想，而如今普通人轻而易举就可以做到。

40 美元 15 秒，明码标价，童叟无欺。

这里不再有梦想，只有秀场。

每天都有无数人争先恐后为这 15 秒买单，但没人在乎播放的是什么内容，人们更在乎的是“登上纽约时代广场”这件事。

从“世界的十字路口”变成“中国的十字路口”，纽约时代广场还能热闹多久？

中国企业的营销密码

“如果你爱一个人，就送他去纽约，因为那里是天堂；如果你恨一个人，也送他去纽约，因为那里是地狱。”

而如果他到了纽约，不知道哪边是天堂，哪边是地狱，你就把他再送到纽约时代广场，因为那里是世界的十字路口。

这里每天有 30 万人经过，最高峰时甚至能达到 48 万。

时代广场可以说是为广告而生，最早是马商、铁匠、马厩的集散地，在那时候，路边就广告牌林立。

*图源网络

后来因为《纽约时报》把总部设在了这里而得名，别看占地还不到纽约总面积 0.1%，却创造了纽约 10% 的总产值。

一直以来，世界上最强大的公司都喜欢在这里做广告。

眼花缭乱、色彩闪烁变化的广告牌霸占每一个角落，而纳斯达克交易所大屏，也是兵家必争之地。

那些去敲钟的上市公司都迫不及待地向全世界宣告，自己走出了国门。

*纳斯达克交易所大屏

在过去很长一段时间内，能不能上时代广场大屏被当作衡量一个企业兴衰的晴雨表。

尽管“登陆”时间晚于日韩同行，但中国企业后来者居上。

不过，第一个上了时代广场的中国企业不是挥金如土的互联网大厂们，而是那个“没有哪部国产剧和综艺能逃过”的 999。

1995 年劳动节的那一天，一块蔚蓝色广告牌矗立在了第七大道和 48 街交界东南角，上面赫然写着几个中国字——“ 999 三九药业”。

*三九集团在时代广场打广告

“前五年每年 12 万美金，后五年每年 20 万美金”，三九集团为了在时代广场打广告不惜支付了上百万美元。

但真正在时代广场掀起“中国热”的，还是从中国军团在纽约时代广场的刷脸大战开始。

2011 年，中国国家形象宣传片在时代广场 1 号楼亮相，这部宣传片云集了中国各个领域的优秀人物，共计播放 8400 次。

*中国国家形象宣传片

按照当时国内媒体的一致评价，这部时长 60 秒的宣传片彻底“点燃”了纽约的“中国热”。

中国国家形象宣传片像一个快捷键，一键开启了中国城市、社会和个人“赴美推广”的进度条。

随后，以上海、成都、武汉、苏州为代表的国内城市赶场似的扎堆来时代广场刷脸。

有了各大城市打先锋，企业们也不甘落后，五粮液、海尔、格力等企业开始陆续投放广告。

亮相纽约时代广场的中国广告数量三年直接翻了三倍，这个数字在 2015 年达到了高峰。

那年国庆节期间，时代广场上的路透社大屏被中国企业包围了，短短几天就播放了中国 66 家企业的宣传片。

其中不乏华为、海尔、长安汽车、绿地集团等行业巨头，也有一些在当时刚刚起飞的黑马公司。

扎堆赴美打广告有用么？

不过，中国企业扎堆赴美打广告也引发很多质疑，五粮液在纽约做白酒广告，外国人喝白酒吗？意义何在？

在“世界的十字路口”打广告，非要坚持用中文，很明显，这些企业是根本没打算挣外国人的钱啊。

上纳斯达克和汤森路透社的大屏幕就像出口，回国进行二次策划营销就像内销，整个推广营销过程的核心就是——“出口转内销”。

对中国企业来说，花钱在纽约时报广场大屏幕露个脸，这只是完成了产品商业战略里的第一步。

*五粮液在时代广场打广告

后期的二次传播和话题持续发酵才是他们的真正目的，在这上面砸的钱甚至可能是登广告的好几倍。

其实套路并不复杂，先在时代广场露个脸，然后火速 P 图传回国内，发一堆美化到连亲娘都不认识的通稿。

最后，再找几百个营销号在社交媒体上炒一炒，这公司不得了，实力够硬，已经走向国际了，营造出一种“红遍海外”的假象。

这时候还会请来一大堆水军来捧场，有的表示“惊呆了”、有的大呼“争气”，说得自己都信以为真了，直到把不明真相的吃瓜群众忽悠上道才肯罢休。

当年史玉柱为了给《征途 2S 》造势，就在时代广场疯狂投广告，上了国内各大头版搜索，一时间风头无两。

*《征途 2S》在时代广场打广告

而且登上了时代广场大屏幕，在当时看来是一件很洋气威风的事情。

尤其是在创投和企划圈，这是值得炫耀的资本，忽悠一个算一个。

然而，这些彩色的商业泡沫被无情戳破后，很多裸泳的小企业为自己打肿脸充胖子付出了沉重的代价。

广告代理费让他们本来不宽裕的账面更加捉襟见肘，还以为可以通过营销翻身，至少能做到回本。

可没想到国内的二次传播策划才是最要命的。

一轮轰炸式的广告空投过后，不少中小企业因传播营销效果不行而举旗投降。

时代广场的下沉之路

后来，随着互联网的飞速发展，中国企业们纷纷换了营销阵地，因为从转化率上来看，时代广场远远不如网红，所以，很快被后浪拍在了沙滩上。

由于投放成本并不高，越来越多“诈骗公司”盯上了这里，反倒成了微商，网贷公司、地产楼盘、区块链企业们的最爱。

除此之外，这里还成了网红、流量明星们新的“刷脸”宝地。

不少粉丝为自家的爱豆在这里庆生或者打榜。

*粉丝在时代广场给王俊凯庆生

2016 年，王俊凯的粉丝包下时代广场 11 块大屏为他庆贺生日，在国内引起震动。

2017 年，“素人爽”登上纽约时代广场 43 街的屏幕，持续刷屏一周。

但是，在百老汇街和第七大道交汇处的 TSX 大屏不喜欢这种中间商模式，钱不能都让别人赚了。

于是，去年 12 月开始向普通用户开放。将上传视频的权利交给了个人，用户只需要下载 TSX 的 APP，上传自己的视频，选择播放时间，然后支付 40 美元就可以了，人人都可以享受 15 秒的成名时刻。

*图源 B 站截图

整个过程像在淘宝购物一样简单，从头到尾，呈现出一种前所未有的公开、透明，没有任何的信息不对称。

咱不得不佩服 TSX 的生意头脑，就安了块屏，开发了一个软件，在所有时间段都卖出去的理想情况下，一年就能赚 8400 多万美元，轻轻松松几个小目标。

当然这背后肯定少不了华人的助力，如今中国的短视频以迅雷不及掩耳盗铃之势占领了这里。

有小年轻秀恩爱的，有给宠物过生日的，有名人们的出圈名场面，各种形形色色的视频堪称千奇百怪，让人误以为闯入了 plus 版抖音。

华人代拍成了新生意经

不过问题来了，人不在纽约，即使下单也看不到自己的视频，还怎么发出去炫耀呢？

既然有需求，那就是真金白银的市场。

满脑子都是生意经的商家们早就行动起来了。

于是，有人趁机开启了代拍业务，他们找准机位，替你完整记录下这 15 秒。

相比于之前国内企业还要费劲找中间商讨价还价，如今普通人上时代广场完全是傻瓜式的。

甚至你连 APP 都不用下载，只要在电商平台下单，599 元就能享受一条龙服务。

包括视频上传、现场录制，还会收到一张来自纽约的明信片。

但这个生意也就是一锤子买卖罢了，就好像曾经风靡一时的黑人小哥生日祝福一样，同样的事谁还会做第二次？

过了这个新鲜劲儿就会发现，这其实和拍了个抖音也没什么区别。

特别是随着投视频的人越多，当个例变成普遍现象，再也不能成为炫耀的资本，对普通人来说上纽约时代广场也就没有了任何意义。

互联网正在草根化一切事物，让很多事情变得“触手可及”，人们甚至可以轻轻松松把视频 P 到时代广场的大屏上，无需人力去代拍，一步到位。

如果不逐帧分辨，根本看不出来，不要问到底什么是真的，想上时代广场的人根本不关心。

纽约时代广场就像是一个网红，门槛低、流量大、足够猎奇、吸引眼球……

但所有网红都有过气的一天，时代广场也难逃这样的命运。

如今，它已经逐渐跌落神坛，百老汇演出越来越少、犯罪率逐年上升、游客量远不如从前……

未来，纽约时代广场很可能会成为旧时代的一个热闹回忆。

参考资料：

钱塘江晚报：花 275 元，就能登上纽约时代广场大屏！谁在买单？

PP 财经：只要 70 元，就能像郑爽在纽约最繁华地段露个脸？揭秘时代广场“广告生意经”

酷玩实验室：中国人只花了 46 块钱，竟然就能占领纽约时代广场？

DoMarketing-营销智库：跟风还是真实力？纽约时代广场上的营销“阴谋”！

Vista 氢商业：我们花 599 登纽约时代广场大屏，像爱豆一样“被应援”是这感觉？

X 博士：纽约时代广场已经被中国人“占领”了

编辑：茶茶